CLEAR-LAC y Fundación Luksic exploran cómo las evaluaciones aportan a la recaudación de fondos en las organizaciones de la sociedad civil

La coordinadora de Evaluación de la Fundación Luksic, Silvana Lorenzini, abrió el seminario recalcando que, aunque evaluar pueda parecer evidente, “en la práctica sabemos que no es tan sencillo, sobre todo en un contexto en que los recursos son escasos,” especialmente para las organizaciones más pequeñas que necesitan recursos tanto para implementar sus programas como para subsistir. Sin embargo, añadió que “implementar programas basados en evidencia es algo fundamental; asegurar que lo que estamos implementando en verdad está haciendo un bien y para eso es necesario tener un sistema de evaluación o un sistema de monitoreo en marcha.” Destacó, además, la importancia de la evaluación como apoyo en la búsqueda de recursos.

Luego se dio el paso a las expositoras expertas en la temática. Claudia Castañeda, directora ejecutiva de Fundación Trascender, miembro del directorio de Global Pro Bono Network y docente de la Universidad Adolfo Ibáñez, explicó desde la teoría tres casos prácticos en los que los indicadores de resultados han movilizado a donantes. Señaló que es urgente que la sociedad civil se enfoque en indicadores de resultados para obtener financiamiento: “Hoy es fundamental cambiar la mirada del cómo levantamos los recursos, no desde la necesidad ni la carencia, sino que dónde va cada peso invertido, cada peso donado, porque nuestros recursos salvan vidas, dan educación y entregan viviendas.”

Alejandra Canessa, directora ejecutiva de la Fundación Simón de Cirene y docente de la Universidad Católica, abordó el desafío que enfrentan las organizaciones de sociedad civil más pequeñas para generar la evidencia que les permita levantar recursos, mencionando que “nuestro sector hoy no tiene suficientes recursos para fortalecerse porque, en general, los grandes financistas o el Estado nos están financiando programas que tenemos que ejecutar, pero no tenemos tiempo, espacio ni recursos para capacitarnos.” Ante esta situación, Canessa cree que una solución es evaluar a escala, de forma proporcional al tamaño de la organización y de sus beneficiarios, como también de acuerdo al foco de la planificación de la institución.

Rosa Madera, fundadora y CEO de la organización Empatthy, abordó las tendencias internacionales del fundraising y entregó algunas recomendaciones sobre cómo desarrollar una estrategia de financiamiento que cumpla con su objetivo, ya que esta es el puente entre los valores de la organización y la puesta en acción de ellos. Al respecto, señaló que “para tener una buena estrategia de financiamiento debemos comprender bien nuestra propuesta de valor como diferenciadora. Por otro lado, trabajar de forma colaborativa en alianzas, es fundamental, y además es necesario fidelizar a los donantes, comprendiendo sus necesidades, saliendo de lo meramente transaccional a lo relacional”.

Marta Kluttig, directora de Desarrollo de CLEAR-LAC, fue la encargada de moderar la conversación y destacó como una de las reflexiones principales sobre la sociedad civil que “nos tenemos que mover del discurso de la necesidad a uno más vinculado a la evidencia, y también, que contar con datos no solo ayuda a la recaudación de fondos, sino que a la mejora continua de la misma institución.” Además, agregó que la evaluación tiene que ver con “un tema ético: reportar cómo se están gastando los recursos y demostrar que se les está dando el mejor uso posible a esos recursos”.

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